如何租用Google Ads experts
想吸引流量到您的网站？无论你’Google Ads专业人员可以在尝试为产品或服务生成潜在客户时提供帮助。
那么，您如何找到Google Ads专家呢？以下是一些有关如何在Upwork上找到Google Ads专家的技巧。
如何入围Google Ads专家
当你’重新浏览可用的Google Ads顾问，对您可能要面试的自由职业者的入围清单会有所帮助。您可以根据以下条件筛选配置文件：
- 行业契合度。 您需要一位了解您的行业的Google Ads专家，以便他们可以帮助您确定如何最好地进入目标市场。
- 组织。 Experience monitoring 和 analyzing Google Ads campaigns
- 反馈。 查看过往客户的评论中是否有发光的推荐或危险信号，可以告诉您什么’希望与特定的Google Ads专家合作。
您为什么要聘请Google Ads专家？
的 trick to finding top Google Ads 专家 is to identify your needs. Do you just need help with Google Ads? Or do you also want to run a larger 搜索引擎优化 campaign? 的 cost of your project will depend largely on your scope of work, 和 the specific skills needed to bring your project to life.
如何撰写有效的Google Ads职位发布
牢记您理想的Google Ads专家的清晰印象’是时候写那份工作了。虽然你不’不需要像您在工作时一样需要完整的职位描述，目的是为自由职业者提供足够的详细信息，以了解他们是否’重新适合该项目。
有效的Google Ads职位应包括：
- 工作范围： 从关键字研究到广告文案，列出您的所有可交付成果’ll need.
- 项目时长： 您的工作岗位应指出这是一个较小的项目还是较大的项目。
- 背景： 如果您更喜欢使用某些行业或分析软件的经验，请在此处提及。
- 预算： Set a budget 和 note your preference for hourly rates vs. fixed-price contracts.
准备增加您的Google Ads广告系列的投资回报率吗？ Log in 和 post your Google Ads job on 上班 today.
Google Ads常见问题解答
什么 is Google Ads?
Google Ads（以前称为Google Ads）是在互联网上宣传产品或服务的最佳方法之一。每当有人遇到问题或正在寻找要购买的东西时，他们都会在Google中输入搜索字词。通过Google Ads，您可以出价显示在某些关键字或词组的自然生成的潜在客户上方的Google搜索结果页面的顶部。
这里’简要概述了您应该在Google Ads自由职业者中寻求的技能：
- Google Ads
- 搜索引擎优化
- 广告撰写
- Market research 和 analytics
Google Ads顾问可帮助企业最大程度地发挥其Google Ads广告系列的效果。
什么’搜索引擎的营销过程？
在搜索结果中，广告展示位置很重要：链接越靠近顶部，人们点击它的可能性就越大。 营销专家使用SEM 作为获得最高排名的一项关键策略，这得益于其具有竞争力的成本来吸引新客户，提高搜索引擎的知名度并支持其他营销活动。
而 advertising 通常，您可以为展示位置付款（由您决定人们在哪里看到），搜索引擎营销是一个更加灵活的过程。它通常使用 每次点击付费（PPC）—也被称为 每次点击费用（CPC）—which is a process that uses an auction 和 ranking system to determine which ads appear in which order.
With PPC 广告, ad placement is determined by two things: the maximum an advertiser bids for search queries, 和 their 质量得分 (i.e., the relevance of the ad, keywords, 和 登陆页面 content).
搜索引擎旨在准确地提供搜索者正在寻找的内容。开展此类针对性强的SEM活动取决于：
- 了解特定的目标受众
- 为广告活动设定特定目标
- 选择合适的关键字作为目标
- Organizing those keywords into focused campaigns 和 ad groups
- 撰写引人注目的广告
- 将交通吸引到 landing page that delivers the right information 和 is optimized to convert
Managing a SEM campaign requires constant monitoring, testing, tweaking, optimization, 和 learning. And to tailor multiple campaigns to different target audiences, businesses often hire freelancers through sites such as 上班 to manage their workload.
关键字研究
因为它适用于在线营销，所以您的关键字是人们搜索信息时使用的词或短语。’与您的品牌，产品，服务或行业有关。
When search marketing 专家 perform keyword research, they identify the terms that are currently the most relevant to your business 和 the most profitable for your marketing campaigns. Keywords have a direct impact on promotional campaigns, including:
- 搜索引擎营销（SEM）： keywords guide where you spend your search 广告 budget.
- 搜索引擎优化（SEO）： keywords influence your on-page optimization, from URLs, titles, 和 tags to the content you publish.
- 内容营销： keywords help shape the content 和 resources you create, from directing your social media efforts to creating eBooks 和 blog content.
关键字也可以指导其他促销活动—甚至是商业决策。在里面“Beginner’s Guide to 搜索引擎优化，”Moz团队写道：“这种情报的实用性不能被夸大。通过关键字研究，您可以预测需求的变化，响应不断变化的市场状况，并生产网络搜索者正在积极寻求的产品，服务和内容。”
关键字有两种：
- “Short-tail” or “head” keywords 是前十名左右的字词—通常只有一两个字—that drive search traffic to your 网站. 的 se keywords tend to be very broad 和 are responsible for the majority of the traffic you get through search engines.
- “Long-tail” keywords 是三到五个单词的较长短语，而产生的短语较少—but more specific—search traffic.
有些关键字将保持不变，但其他关键字可能会根据趋势，新闻，事件或您自己的促销活动而更改。定期监测和 A/B testing 帮助确定最有效地将人们转化为客户或潜在客户的术语，每个关键字的成本和竞争以及竞争对手使用并成功使用的术语。
为PPC广告系列使用关键字
对于PPC广告系列，组织关键字与研究和确定最佳关键字一样重要。 敏锐的搜索引擎营销商 使用关键字分组：围绕主题组织的紧密相关的关键字，例如产品，服务，受众或搜索者的意图。这些分组有助于确定广告的显示时间和位置。
它们还会影响搜索引擎如何确定关键字，广告以及广告将人们引导至的网页之间的相关性—确定质量得分的关键因素。“质量得分主要是衡量相关性的指标，而提高关键字质量得分则是将您的PPC广告系列组织成关键字，”PPC软件公司WordStream说。
你需要一个人 谁可以有效地组织这些信息
的 first steps in keyword research are often internal. Consider your business, your market research, 和 the most visited pages on your 网站.
- 与您的品牌相关的最合乎逻辑的关键字是什么—例如行业，产品或服务的类型或专业？
- 人们通常会使用哪些术语来查找您的网站？
- 什么 are your customers looking for?
您的下一步将是：
- 检查列表中单词的流行度
- 使用其他相关关键字扩展您的列表
- 删除所有关键字’可能表现不错
许多从事在线营销的专业人员都提高了关键字研究技能，包括 Google 分析工具, SEO, SEM, or PPC specialists.
制作搜索广告
搜索引擎营销（SEM）活动中的关键要素是 精心编写的广告。其他因素会影响您的广告是否会展示，但是成功与否取决于您的广告能否激发任何人点击。 因此，设计鼓舞人心的广告通常需要 艺术家的创造力 以及对目标受众的见解’s psychology that 用户研究专家 can provide.
要将广告放置在良好的搜索引擎网络上，有多种选择。例如，某些格式专门针对移动用户，而搜索广告主要基于文本。
适用于Google或Bing的标准文字广告包括：
- 标题最多25个字符
- 显示网址（即您的主要网址）最多35个字符
- 的 destination URL (i.e., your 登陆页面)
简短说明
- 对于Google广告：两行，每行35个字符
- 对于Bing广告：总共71个字符
尽管领先的搜索引擎之间的广告详细信息相似，但是最好通过访问其网站来了解有关他们提供的特定搜索引擎营销选项的更多信息。
竞价如何决定哪些广告显示在搜索结果中
Both Google 和 Bing use 每次点击付费（PPC）, also referred to as 每次点击费用（CPC）, which Google describes as “一种仅当有人点击广告时才对广告客户收费的出价模型。”
该模型意味着SEM广告系列不会’只是制作广告并将其投放在线。每当有人输入搜索查询时，’与您的关键字有关’为您的广告系列设置好之后，搜索引擎会查看所有竞争该关键字的广告客户，—in an instant—举行拍卖，以决定哪些广告赢得竞标。
推动您的搜索引擎营销活动的关键字研究的目标之一是减少所有您赢得竞争的关键字’实际上为他们赢得了拍卖。搜索引擎公司前任和现任员工将其服务列为 可以帮助进行此类优化的自由职业者 在Upwork等网站上。
拍卖的优胜者通常由称为 广告评级—认为 最高出价 set by each advertiser, which can range from pennies to unlimited (within certain restrictions), 和 an ad’的质量得分。影响拍卖的其他因素包括所用设备的类型，搜索者’s language preferences, their location, 和 the time of day.
一个广告’s 质量得分 取决于一些因素，包括广告与实际搜索的相关程度，预期的点击率（CTR）—有人点击带有该关键字的广告的可能性有多大—how closely related the ad is to the targeted keyword, 和 the 登陆页面 experience.
确保您的网站适合移动设备访问也可能会影响您的广告’的质量得分，其中搜索引擎为移动设备用户确定了适合移动设备的网站的优先级。
的 登陆页面 experience 完全取决于你的能力’已优化您的目标网页。它’s a factor that can impact not only your 质量得分 but also separately influence your 广告评级 和 广告 costs.
您应该在哪些广告网络上投放广告？
哪个网络适合您的广告系列？一个主要因素是您的用户’偏好：Google是迄今为止最受欢迎的平台，约有四分之三的市场份额，但事实并非如此’t mean Bing doesn’值得您的关注。
不同的人有不同的搜索偏好；尽管有谷歌’的受欢迎程度，您可能会发现受众群体的偏好更加多样化。
A 搜索引擎广告专家 可能首先通过检查您的网站分析来获得这种偏好的指示。例如，他们可以帮助：
- 比较您从Bing和Google获得的引荐数量，这将反映通过每个搜索引擎找到您的网站的人数。
- 查看人们使用哪些移动设备浏览您的网站。例如，Windows手机默认使用Bing。
- 查看人们使用哪些浏览器访问您的网站。大多数Internet Explorer用户使用Bing进行搜索查询。
的 re are other differences to consider like formatting, budgeting options, 和 targeting. But the primary consideration is whether the people you want to reach will see your ad in the first place!
您需要谁来获得这些点击
它为N’PPC活动背后的真正挑战是基本的构成部分，但细微的细节。
例如，选择正确的关键字需要对业务有透彻的了解’的目标—it’很容易花费大量精力将广告瞄准错误的人。那不是’不管怎么说，从第一天开始就将优化一个好的广告系列。进行PPC广告系列需要花费大量时间，优化关键字，分组，调整广告文案，修改目标网页并监控结果。
要开展广告系列，您需要在关键字研究和PPC广告系列以及 copywriting and analytics. On an ongoing basis, they must be prepared to track, analyze, 和 optimize the different elements of your campaign to get the maximum possible conversions.
寻找 PPC specialists 和 PPC management 专家 who have experience across multiple campaigns. Google offers Ads certification, 和 Bing also offers a training program.
登陆页面
一般来说，登录页面是网站上的任何页面。通常是首页’s被访问的页面—“landed on”—通过另一个站点上的链接。它们可以是单个博客文章，产品描述页面，也可以是诸如“About Us” page.
在行销方面，到达网页有特定的作用：转换。作为营销活动的一部分， 专家会优化目标网页，也称为“lead capture page,” through language 和 design to get a visitor to convert by taking a specific action.
考虑到这一目标，您可以就如何最好地使用该页面发挥创意：
- 定位到特定的受众群体，突出显示可以’s specifically relevant to their needs 和 interests.
- Support a specific 广告 or PR campaign with links to relevant materials.
- 促进特定产品或服务的销售，促使人们购买或提供其信息以获取更多详细信息。
- 专注于特定主题，例如专业领域，产品或服务。
- 进行优化以支持PPC广告系列，通过提供搜索者正在寻找的确切信息来提高质量得分。
- Collect visitor information for contests 和 special offers.
- 组织信息以建立在活动或会议的演示文稿上，以收集反馈，跟踪信息请求或下载资料。
什么 makes a great 登陆页面?
由于登录页面旨在使某人采取特定行动，因此有效登录页面的关键是专注。在PPC广告系列中，这意味着 expert create a page 准确地提供了人们正在寻找的东西。
规划着陆页时，您应该回答对任何重要问题 promotional campaign, including your objective, target audience, 和 metrics. 的 narrow focus of the messaging will guide your 登陆页面 design, but here are a few other considerations.
- 干净的设计。 从标题到您选择的图像，应该很容易看到页面的内容，原因’s relevant, 和 what the next action should be.
- A good 头line. 您的标题应该引人注目，直接，有趣，但不要太聪明，以至于页面的主题不是’仍然很明显。引人注目的标题告诉某人他们’ve found what they’重新寻找并鼓励他们继续阅读。尝试将标题与匹配访问者的触发字词（即为什么，为什么，如何或何时）匹配’s intent.
- 引人注目的号召性用语（CTA）。 无论您是希望访客进行购买，提供其联系信息还是下载文件，CTA都应易于发现并经过优化，以实现最多的转化。您的邮件列表会显示一个带有以下按钮的注册吗？“subscribe now,” “register today,” or “sign me up?”您可能需要进行一些测试才能找到答案。
- 优化您的线索捕获形式。 潜在客户生成表单’只是登陆页面设计的关键部分；如果你弄错了，人们会赢’不必填写它。注册表格没有标准长度：网站审查服务 WooRank 我们发现较短的表格通常会得到更多的响应，但是花时间完成较长的表格的人往往是高质量的潜在客户。与CTA一样，只有测试才能确定您的特定受众群体会做什么。遵循其他标准 SEO best practices 以确保优化您的整个目标网页。
此外 聘请撰稿人 为您的广告系列编写诱人的副本， a web designer can create polished 和 optimized 登陆页面s that will get people to convert.
什么 is A / B测试?
A / B测试 is a simple concept: test two nearly-identical versions of the same thing 和 see which one does better.
有许多网站为营销活动提供建议，案例研究和最佳实践。但是，测试对目标受众有效的唯一真实方法是实时测试不同的选项并查看会发生什么。 这是许多人吹捧的数据驱动营销方法 营销专家 并且通常由高成长的公司实施以快速测试同步的想法。
这里 are a few ideas for A/B tests:
- 使用剪贴画和真实人物的照片如何影响转化？
- 将视频添加到注册页面会改善结果吗？
- 人们对以行动或利益为标题的头条新闻反应更好吗？
- 微调您的号召性用语（CTA）：响应率是否会随语言，按钮颜色，链接位置等的不同而变化？
- 注册表格的长度如何影响填写？
测试不同的元素可以为您提供所需的见解：
- Tweak 头lines 和 descriptions for better results
- Refine 登陆页面s to perform better
- Compare identical ads on different search 广告 networks
- 优化您的关键字分组
