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5种在何时以及如何聘用创意代理机构的方法
通过  
布伦达
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一月18,2019
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8分钟阅读

5种在何时以及如何聘用创意代理机构的方法

如今,营销在完全不同的沙箱中发挥作用。客户和公司之间的对话是实时的,并且跨多个平台进行。技术使新公司更容易进入并扰乱已建立的市场。随着我们的数字世界使客户能够做出自己的购买决定,营销正在扮演销售角色。

这些变化和许多其他变化会使组织更难以清楚地传达其品牌或与客户建立利益驱动的联系。为了消除噪音,公司经常求助于创意代理商。

如今,这项技术使跨距离的协作变得更加容易,更多的公司正在与远程机构合作。

与传统机构一样,这些灵活的机构可以提供战略咨询,创意指导和大规模生产。因为它们是虚拟的,所以它们通常是一种获得相同高质量作品的经济有效的方式。

如何知道何时准备加入创意代理商

邓肯·香农(Duncan Channon)的帕克·香农(Parker Channon)指出,由于以下原因,大多数客户都去了代理商:

  • 规模:您正在寻找与其他渠道整合在一起的营销水平,否则您的员工将无法跟上工作量。
  • 扩张:您知道该是时候吸引更多观众了。
  • 透视:您离产品太近了,看不到外界看到的东西。
  • 明晰:您不知道如何以令人信服的方式清晰,快速地向观众解释您的故事。
  • 专长: 尤其是随着技术的飞速发展,任何一家公司几乎都不可能拥有所有专业技能。

如果您符合以下一种或多种情况,请牢记这些提示……

您的代理商搜索的5个指导技巧

1.准备建立伙伴关系

如果您想进行一次一次性的快速广告系列,请不要雇用代理商。成功的代理关系是一种伙伴关系。代理商需要您和您的员工花费一些时间,需要认真看待项目,并需要合理的预算。您也可以共享内部数据。如果您还没有准备好达到这样的承诺和信任水平,那么最好聘请自由职业者。

2.不要迷恋自由职业者

任何一家代理机构都没有每位员工专家,这是不现实的。而且,本地可能无法提供最优秀的人才。因此,几乎每个机构(无论规模大小)都依赖自由职业者的指导。与其专注于谁在工作,不如专注于接受表现良好的高质量工作。

3.创建详细的RFP

您提供的有关项目范围和您的详细信息越多,收到的回复质量就越好。代理商期望签署保密协议(NDA),因此不要拖延签署协议,然后告诉他们您需要什么,时间表,预算以及您拥有什么。

M的冯·冯&C Saatchi Mobile警告说,质量机构通常不会回复模糊的RFP。信誉良好的代理商正在寻找合作伙伴,而不是一次性项目。

好的RFP不需要写得好或设计得好,只需详细说明即可。不要说:“我需要进行一次收购活动,而我的预算是无限的。”具体来说:“我必须开车赚$ X美元。我希望您进行付费社交和付费搜索,但是我要在内部进行展示。我已经拥有这些创意资产,但是我需要您制作一部视频。”

4.寻找适合

适应与沟通同样重要。如果代理机构的工作对您来说太勇敢或太平淡,那就继续吧。选择一个适合您预算,具有所需专业,可以扩展至更大项目并创建志趣相投的公司的代理。在发送RFP之前,请考虑通过电话与代理商联系来对代理商进行资格预审。

5.确保您可以与他们交流

在RFP流程中,要求与团队成员见面。代理商可能无法将您介绍给整个团队,但他们应该能够介绍一两个人,最好是潜在客户。与他们共度时光。确保您能相处融洽,轻松交流。

如果您要采访远程代理,请通过视频环聊通过Google Hangouts等服务来代替电话。

也不要让距离影响您的选择。作为虚拟代理, 里士满概念 使用HipChat,Asana,Skype,电子邮件和电话在整个项目中保持响应并清晰地交流:“这就像我们在同一间办公室或在下一个小隔间,”创意总监Melody Richmond说。

我们都是人类

许多新客户与他们的代理团队交谈时感到胆怯。里士满提醒我们,最后,你是一个与另一个人共事的人。

您还必须感到足够自在,才能进行艰难的对话,例如,当项目偏离轨道或超出预算时。而且不要为建立30天,60天和90天的基准以及可交付成果的时间表而感到羞怯,以证明这将是富有成果的关系。

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